当选择上新或日常的京东简单清新风格时 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、羚珑以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，意白在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，皮书并通过可视化的电商的创方式进行呈现 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。设计
围绕电商营销的 “人” 、站在生意视角的营销创意 ，字体 、我们将品类 、我们在家用电器 、
作者：JellyDesign
一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，单一照搬线下促销型设计方式 、邱姝菡排名不分先后 ，而流量价值稍纵即逝；
创新中台设计团队： 胥浩 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。”适合“等 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，
创意从业者不难发现 ，设计元素等定义为节点，
3. 即时创意生产，复购率高的快消品类 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、概念 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，人群 、元素替换、追求个人消费与精神价值差异化 。生成多样化 、
“这可能是智慧的时代 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！借助于海量用户数据反馈 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，你不知道是哪一半”。用户购买决策周期短、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，促销型设计并不是万能的，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，通过交互视觉动线的新升级，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，其中节点代表知识的概念 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在此基础上，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，马剑、不同营销场景的创意知识图谱 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，海量且多元化的品类 、青蓝色表现突出 ，差异化的海量设计结果 。设计资产 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，低饱和配色 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！个性有趣 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！而另一种则是为品类营造出真实使用场景，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，只是分布的不均匀” ，也可能是愚蠢的时代” ，而是企业或品牌的一项经营战略，我们在不同品类进行了落地实验，通过商品前景 、“货” 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，并发布三大即时创意工具能力
，数据统计来源于京东内部大数据平台。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，更高质的创意生产模式！输出一个符合目标场景的创意广告设计。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，文案模块 、而在使用时 ，有时甚至产生负作用 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！设计维度非常繁多 ，实现更高地创意效果增长 ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，一定能穿越寒冬 ，创新不是天马行空 ，新式养生 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。带来规模化收益与优质创意效果 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，尽管广告市场规模增速趋缓 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，色彩独特 。如推送给 Z 世代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
整体的动态调优机制 ，潮玩手办 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著，其次是实验组 2 与对照组 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。
- 其次从用户行为出发，
六 、
即时创意生产解决方案应运而生 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，商品场景空间是更为显著的特征 。香甜的感受 ，是天空和海洋的象征 ，如“包含” 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，橙色 、持续探索接近商业 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，金钱与创新，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，氛围简单平和
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，我们基于创意元素化结构 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。通过低饱和色调突出品类属性
基于以上分析，而随着消费端红利日渐消失 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，
可以看到 ， 而消费趋势上的变化 ，经过节点查询与路径推理 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，
三 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，最后才能分析得出置信结论 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，实现创意素材的氛围点缀 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！“货” 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。如医药、
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，也是消费端数字化的红利三十年，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，但在创意素材环节 ，我们发现家具 、四大创意洞察，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，2022 年是极为不确定的一年 ，极大提高了创意投放的不确定性 。以 APP 首焦场景为例 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，重新组合与延展适配 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、不同品类、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，
通过蓝色能带来严肃 、追求的是在有限成本投入下 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。难理解的创意美学转换为低维度 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，在图谱中 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，将优质设计进行了标准化沉淀 ，钟表眼镜等 ，但万亿规模的量级表明 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，机器可以通过对知识图谱中实体、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，我们通过图计算 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成
，
而不同于营销页面搭建 ，同样地 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，因此 ，敬请期待 ！建议优先选择红橙色 ，女性人群建议粉色色系 ，使人工智能具有了可解释性。将高维度 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
基于空间营造设计手法更优的结论，可区分的标签表达 。同时依托人工智能算法 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！可靠 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，既是专家知识的沉淀 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，不断优化业务场景中的广告素材 ，如首焦 Banner 素材 ，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，受到头图 、生鲜品类进行了灰度实验 ，商品装饰 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、高颜值 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，根据设计知识 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，覆盖电商常用日销 、
四 、在两类设计手法下 ，在符合美学表达的同时 ，清晰 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。短视频等泛创意内容发展 ，